Katjes ist pink, poppig und unapologetic feminin. Doch um eine völlig neue Zielgruppe zu erobern, braucht es einen Crossover, den niemand kommen sieht. Eine Legende auf dem Court, 100% Halal und ein radikaler Beweis, dass Haltung nicht leise sein muss.

die aufgabe

Wie spricht Katjes als poppig pinke Marke nicht nur Frauen, sondern auch eine (überwiegend) männliche, sportaffine Zielgruppe an? Ohne sich zu verbiegen und ohne die eigene DNA zu verraten? Wir mussten Katjes eine neue, direktere Stimme geben – sportlicher, progressiver, aber am Ende immer noch 100% Katjes.

die idee

Wir launchen keine Kampagne, wir droppen eine Kollaboration: Katjes x Dennis Schröder. Ein Weltklasse-Point-Guard, bekennender Katjes-Fan und die perfekte Stimme für eine neue Ära. Pünktlich zum Ramadan bringen wir die DS17-Fruchtgummi-Linie auf den Markt. 100% Halal. 100% Attitude. Aus echter Fanliebe wird ein kultureller Moment, der zwei Legenden vereint.

die LÖSUNG

Pink is the new masculine. Wir inszenieren den Launch mit der Energie eines High-End Sneaker-Drops. In zwei Brand-Spots trifft sportliche Ikonik auf progressives Pink. Die neuen Fruchtgummi-Shapes bekommen ihre eigene Bühne und werden mit der Präzision eines NBA-Profis zielsicher in die Tüte versenkt – pure Leichtigkeit, 100% Handpicked. Hochwertig produzierte On-Set Footage wird zur POS-Offensive: Den Startschuss für unsere POS-Aufsteller gibt die ISM, eine weltweit führende Süßwaren-Messe. Weitere Point-of-Sale Einsätze folgen. Auf Social Media brechen wir den Hochglanz auf: Radikal authentische, schnelle Schnitte und ungefilterte Momente machen den Superstar greifbar und verwandeln Behind-the-Scenes-Material in echten Popkultur-Content.

die ERGEBNISSE

Wer die Regeln bricht, gewinnt das Spiel. Mit dieser Kampagne haben wir die Katjes-DNA nicht nur erweitert, sondern neu definiert. Ein sauberer Wurf direkt vom Court in die Herzen einer neuen Community.