Die gamescom: eine Ikone. Das Klassentreffen aller Gaming-Subkulturen, "The Heart of Gaming". 2025 haben wir mit unserem Content vor, während und nach der aktuellen Ausgabe neue Exzellenz in die Kommunikation gebracht. Es geht um Reach, um Relevanz, um Wachstum. Darum, (wieder) als Community aller Gaming-Communities zu gelten. Ein extrem wichtiger gamescom Moment ist die offizielle Eröffnungs-Show: Die Opening Night Live (ONL) erreicht ein Millionen-Publikum. Wer würde da schon mit den Gefühlen der Gaming-Szene spielen … (Spoiler: ja, wir). 

DIE AUFGABE

Die gamescom Opening Night Live (ONL) ist eines der weltweit am stärksten erwartete Gaming-Events. Millionen Fans analysieren jeden Pixel nach Neuankündigungen. Unsere Herausforderung war, einen Trailer zu kreieren, der im überfüllten Feed nicht nur wahrgenommen wird, sondern die ungeteilte Aufmerksamkeit der Community erzwingt. Wir brauchten einen Showstopper. Etwas, das die Emotionen und den Hype der Gaming-Welt einfängt und die gamescom selbst als Herzstück feiert.

DIE IDEE

Den Hype-Zyklus der Community mit einem Plot-Twist-Trailer kapern. Alle Creator*innen und Streamer*innen gehen live, reagieren auf die Inhalte. Das nutzen wir. Und gaukeln vor, endlich (endlich!) „Control 2“ zu präsentieren. Durch die exakte Mimikry eines heiß ersehnten Sequels führen wir das Publikum während der Live-Show bewusst in die Irre, um eine massive Echtzeit-Reaktion zu provozieren.

DIE LÖSUNG

Zuschauer*innen, Streamer*innen und User*innen sehen (so glauben sie) den nächsten Game-Trailer. Dramatisches Sounddesign, düsteres Voice-over, im Stil der großen Triple-A Studios. Reaktionen überschlagen sich. Emotionen, Euphorie, plötzlich der Twist: Es der gamescom Welcome Trailer. Yes – wir haben sie alle in die Irre geführt. Die wichtigsten Stimmen der Community. Und sie haben es geliebt. Nur ein paar Reddit-User*innen sind immer noch sauer (Reddit halt). In Summe: Riesenerfolg, auf ganzer Linie. Dieser Bait-and-Switch sorgte für explosive Social-Media-Interaktionen und virale Stream-Reactions. Indem wir das Event als kulturellen Moment inszenierten, verwandelten wir einen Werbe-Trailer in ein gefeiertes subkulturelles Meme.