Der T-Roc ist eines der wichtigsten Volkswagen Modelle. Beim Launch eines neuen T-Roc steht dementsprechend viel auf dem Spiel. Erwartungen hoch, Erfolgsdruck dito. Media-Reveal im Juni, Weltpremiere im August, Content bis Ende des Jahres. Es ist 2025 und wir schreiben das nächste Kapitel Volkswagen T-Roc.

DIE IDEE

The all new T-Roc. Überlegen in Qualität, Design, Nachhaltigkeit. Schön – nur schreibt das keine gute Liebesgeschichte. Also schaffen wir Momente, in denen sich der T-Roc genau richtig anfühlt. Denn er verkörpert Haltung, Zeitgeist, die Bedürfnisse seiner Fahrer*innen. Selbstbewusst, erfolgreich, jeden Tag. Der Everyday RocStar – und das ultimative „Auto mit dem …“. Mit dem alles iconic ist. Eure Urlaubserinnerungen, die Fahrt zur Party, am Sonntag biken. Immer RocStar, egal was ihr macht. Also worauf wartet ihr? Live life like a RocStar.

Phase 1 – SNEAK PEEK

Bevor die Öffentlichkeit den neuen T-Roc zu sehen bekommt, teasern wir ihn an. Mit Content, der sich nach Sneak Peek anfühlt – und einem Fahrzeug, das noch unter Embargo steht. Das Produkt zeigen? Nur getarnt. Die von uns entwickelte Camouflage-Folierung ist gleichzeitig visuelles Statement und Kampagnenbotschaft. So bauten wir Spannung auf, lange bevor das Fahrzeug selbst im Rampenlicht stand – like a RocStar. 

PHASE 02 – MEDIA REVEAL

Next up: exklusive Presse- / Creator-Veranstaltungen, nach wie vor unter Embargo. Das Kampagnenthema setzten wir nahtlos fort, in Location-Gestaltung, Inhalten und Reveal-Show am ersten Abend. Der Folgetag: Workshops, Funktionen des T-Roc via AR erleben, Zeit und Möglichkeiten für eigenen RocStar-Content. Plus Diskussionen mit den Macher*innen des neuen T-Roc.

PHASE 03 – WELTPREMIERE

Finally! The all new 2025 T-Roc. Die digitale Weltpremiere über die Digital- und Social-Kanäle von Volkswagen, dann live auf der IAA 2025. Mit einer Vielzahl Video- und Foto-Content: einmal alles, inklusive dynamischer Fahrszenen und Details der Produkt-Highlights. Sauber durchorchestriert, gefolgt von den Medien- und Creator-Inhalten aus dem Media Reveal. Direkt im Anschluss lief unsere Content-Serie an: über den Entstehungsprozess und die RocStar Maker – die Menschen, die den neuen T-Roc entwickelt und designt haben. Und damit führten wir direkt in eine äußerst erfolgreiche Pre-Order-Phase.

PHASE 04 – ONGOING CONTENT

Zusätzlich zu den Produktfilmen legten wir suksessive T-Roc Content nach. Produziert unter anderem im Zuge der International Media Drives, der ersten offiziellen Testfahrten für Medienvertreter*innen. Ergebnis: Plattform-native Inhalte rund um den Everyday RocStar. Produktfokussiert – denn genau das wollen potentielle Käufer*innen sehen. Content, der extrem gut performt und den T-Roc in den Feeds, Gesprächen und Köpfen seiner Zielgruppen hält. Like a RocStar.